3. KARTLÄGGNING AV VARUMÄRKESMÖJLIGHETER

BRAND OPPORTUNITY MAPPING

Innan man utformar en varumärkesstrategi och implementerar den, anser vi att det är en bra idé att ta reda på vart varumärket har sin största tillväxtpotential. Vår ”brand opportunity mapping” service är precis vad det låter som: det hjälper dig att förstå vart just ditt varumärke har sina största tillväxtmöjligheter. Vår tillväxtdiagnostik tittar på varumärkets globala och/eller lokala tillväxtmöjligheter ur ett holistiskt perspektiv och identifierar möjligheter som varumärket är bäst lämpade att ta sig an; vår segmenteringsprocess utforskar marknaden och dess konsumenter för att identifiera tillväxtmöjligheter; och vår portföljvalsstrategi optimerar varje varumärkes position och maximerar därigenom portföljens tillväxt. Läs mer nedan för detaljer.

LynxEye Growth Diagnostic™

LynxEyes Tillväxtdiagnostik identifierar de viktigaste affärsmöjligheterna och bidrar med tydliga direktiv för hur varumärket kan utvecklas för att kapitalisera på dessa affärsmöjligheter. LynxEyes Tillväxtdiagnostik identifierar tillväxtkällor för varumärket och affärsverksamheten. Företag idag använder sig av många olika sorters former av scenario analyser/tillväxtdiagnostik för att identifiera framtida affärsmöjligheter, men endast några få adderar varumärkets värde i analysen. LynxEye Tillväxtdiagnostik hjälper dig att identifiera potentiella långsiktiga affärsmässiga tillväxtkällor samtidigt som det tar hänsyn till varumärkets kapacitet.

LynxEye Segmentering

LynxEyes Segmentering hjälper dig att fokusera på de mest attraktiva tillväxtmöjligheterna. Segmentering och målgruppsval handlar nästan uteslutande om att identifiera tillväxtmöjligheter – bland vem och i vilka situationer ska varumärket och affärsverksamheten växa. Genom att ha vår egna insiktsfulla segmenterings- och målgruppsvalsdefinition skapar vi omgående konkurrensfördelar och känner därför att standardiserade segmenteringslösningar är en missad möjlighet. Nyckeln till en insiktsfull segmentering är att kunna identifiera segment och situationer med olika och tydliga varumärkespreferenser och behov. Det är en sådan karta som kan hjälpa dig att navigera ditt varumärke mot en mer lönsam tillväxt.

Genom att ett företag har en tydlig bild över vem de ska rikta sig mot och när, kan de fokusera allting från kommunikation till produktutveckling mot den specifika tillväxtmöjligheten, därigenom skapa mervärde och relevans. Om du har en otydlig bild av vem dina konsumenter är, löper du risken att bli ofokuserad och uppfattas som oinspirerande för alla i marknaden. LynxEyes segmentering tillhandahåller en tydlig karta som leder till en lika tydlig prioriteringslista för hur man uppnår långsiktig tillväxt.

LynxEye Portföljstrategi   

LynxEyes Portföljstrategi gör det möjligt för de olika varumärkena att kapitalisera på tillväxtmöjligheterna. När väl tillväxtmöjligheterna är tydligt identifierade – bland vem och när dessa tillväxtmöjligheter kan realiseras – måste man förstå hur man bäst bör utforma sin portfölj för att kunna kapitalisera på dessa möjligheter. Vissa hävdar att skapa ETT stort och starkt varumärke är det ideala, men vi tror inte alltid att det är sant. Att skapa ETT stort varumärke kan vara den rätta vägen, men de bästa lösningarna brukar komma genom att man ser på marknaden från ett helhetsperspektiv. Det handlar om att förstå sin målgrupp och i vilka sammanhang de konsumerar, men också sina kunder, konkurrenter, sin organisation, samt självklart, värdet av sina varumärke(-n). LynxEyes portföljstrategimodell är uppbyggd så att den kan hantera de mest komplexa situationerna för att hitta den optimala lösningen för ditt företag i de relevanta marknaderna.