5. VARUMÄRKESIMPLEMENTERING

LYNXEYE BRAND VOYAGE^TM

När väl varumärkesstrategin är på plats, är det dags för den kritiska men spännande fasen där det gäller att omvandla strategin till verklighet. Verktyget som vi använder för att länka strategin till riktiga resultat i marknaden kallar vi för LynxEye Brand Voyage. LynxEyes Brand Voyage grundar sig i filosofin att varje beröringspunkt med målgruppen är en del av den totala varumärkesupplevelsen, vilket innebär att implementeringen av varumärkesstrategin bör involvera alla företagets funktioner. Brand Voyage inkluderar både organisationens kreativa och rationella sida – det handlar lika mycket om att bygga spänning och engagemang som det handlar om att skapa en tydlighet och övertygelse.

LynxEye Brand Voyage är ett heltäckande, varumärkesdrivet förändringsprogram som förankrar strategin inom organisationen och identifierar de förändringar som måste göras i företaget för att strategin ska kunna bli verklighet. LynxEyes Brand Voyage modellen säkerställer att de nödvändiga förändringarna blir genomförda i hela organisationen med fokus på långssiktig tillväxt snarare än kortsiktiga företagsbehov. Den är byggd kring en noggrann implementeringsprocess med definierade workshops, events, intervjuer, analyser, score cards, presentationsverktyg och organisatoriska motiveringsverktyg. 

Detta är LynxEyes Brand Voyage i korthet:

• Vi är övertygade om att en lyckad förändringsprocess startar inifrån och den första delen av Brand Voyage involverar företagets interna intressenter. Vi börjar med att introducera och motivera en rad nyckelpersoner inom organisationen för att skapa engagemang runt varumärkesstrategin och behovet av förändring.
• Efter det identifierar vi vilka delar av strategin samt övriga nyckelaktiviteter som måste förändras, så som kommunikation, produktutbud och innovation, prissättning, distribution eller försäljning. I denna fas kartlägger vi organisationens struktur och förmåga och vi tar även hand om ”småsaker” som kan generera kortsiktig företagstillväxt.
• Vi applicerar sedan relevanta delar av våra ramverk för att hjälpa till att omvandla nyckelstrategier eller aktiviteter identifierade i föregående steg. Ramverken är byggda kring de vanligaste strategiska och operationella förändringar som ett företag behöver som resultat av en ny varumärkesstrategi.
• Nästa fas innebär att man integrerar allt arbete från tidigare steg in i varumärkesplaneringsprocessen, där vi coachar och tillhandahåller verktyg som följer de viktigaste stegen i processen.
• Det sista steget är en årlig uppföljning av varumärket som hjälper företaget förstå hur de kan fortsätta att utveckla och dra nytta av den nya varumärkesstrategin och identifiera nya möjligheter som uppstått på marknaden, samt peka ut nya aktiviteter som behövs för att lyckas.