Aftonbladet har tillsammans med LynxEye arbetat med att identifiera olika läsarsegment och har med utgångspunkt i det tagit fram en konsumentdriven varumärkesstrategi. ”Aftonbladet har alltid varit en läsarnära nyhetstidning som sett på världen ur vanliga människors ögon, därför kändes det naturligt att ta fram en ny varumärkesstrategi på ett läsarnära sätt”, säger Jan Helin, Chefredaktör på Aftonbladet.
”Det sker stora förändringar i medielandskapet just nu, läsarna ställer nya krav och vi måste förhålla oss till detta. Genom arbetet som nu gjorts, har vi fått en djup förståelse för vad våra olika läsare är intresserade av och vad vi måste göra för att utveckla vår ledande position i en ny tid med nya förutsättningar. Att samarbeta med LynxEye kändes naturligt, eftersom det ligger nära deras filosofi och arbetssätt att jobba på ett framåtriktat, konsumentnära sätt”, fortsätter Jan Helin.
”Arbetet som gjorts kommer att innebära några viktiga förändringar för Aftonbladet; vad det kommer att bli får framtiden utvisa”, säger Johan Ekelin, kundansvarig för Aftonbladet och en av LynxEyes grundare. ”Aftonbladet är nära sina läsare och det är verkligen inspirerande att arbeta med en organisation som har en så naturlig nyfikenhet på att förstå sina konsumenter.”
Aftonbladet är nu i färd med att implementera strategin och de första nyheterna kommer att lanseras under hösten. Som Sveriges största nyhetstidning ser Aftonbladet det som en självklarhet att leda branschens fortsatta utveckling.