- Volvo har haft en ganska decentraliserad marknadsföring och varumärkesbyggnad i många år. Nu koncentrerar vi mycket av utvecklingen av kommunikation och varumärkesarbetet till huvudkontoret, säger Michael Persson, global marknadskommunikationsdirektör för Volvo.

Volvo ska fortsätta att vara ett premiumvarumärke som tävlar med Audi, Mercedes och BMW men har säkerhet som grund för sin position. Framöver ska Volvo inte tala om passiv säkerhet kopplad till olyckor utan snarare om säkerhet och aktivitet. Att en säker bil ger möjlighet att köra bilen på ett häftigare sätt.

Grunden för det nya varumärkesarbetet är lagd. Volvo har själva gjort en målgruppssegmentering och nu tagit hjälp av byrån Lynxeye för varumärkespositionen. Istället för att vända sig till dem som bara vill ha en stor, säker familjebil är huvudmålgruppen en bilköpare i 35-årsåldern som är väldigt intresserad av bilar, funktionalitet och av att bilmärket ständigt presenterar nyheter.

– Våra bilar är inte bara säkra, förnuftiga och okej, utan vi ska berätta att de också är best in class, häftigt designade och bland de bästa premiumbilarna i världen. Vi ska våga vara lite mer kaxiga, säger Michael Persson.

Utdrag från Dagens Media nr. 13 2009