Skandaler och kriser drabbar många varumärken men vissa tål mer än andra. Johan Ekelin, partner och grundare hos LynxEye, uttalar sig i SvD om hur det kan komma sig att vissa varumärken har lättare att överleva en kris.
Johan menar att varumärken som vi har lättare att ta till hjärtat - de med högt EQ - klarar sig bättre. Varumärken som vi inte tagit till hjärtat utan konsumerar mest för sina produktfördelar, så som schampo, tandkräm och bindor, har det däremot svårare att hantera en kris då vi har en större tendens att leta fel hos dessa.
Även branschkategori spelar roll för hur man klarar sig ur en kris enligt Johan. Varumärken i branscher som många har en negativ bild av eller där insynen är låg tål ofta mindre.
Läs hela artikeln i SvD Näringsliv tisdag 13 december 2011.